Thời trang là một lĩnh vực nhiều thách thức và có tính cạnh tranh cao. Vì vậy, các nhãn hàng thời trang không chỉ phải thiết kế trang phục cho khách hàng mà còn phải thiết kế trang phục cho chính mình để trở nên nổi bật và đẳng cấp hơn. Vì lẽ đó, xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu thời trang là điều tất yếu.

1/ Bộ nhận diện thương hiệu thời trang gồm những gì?

Một đặc điểm của lĩnh vực thời trang đó là khách hàng luôn có xu hướng ưu tiên những thương hiệu nổi tiếng: ví dụ như tại nước ngoài là Zara, H&M, Mango… tại Việt Nam có Aristino, NEM, IVY Moda… những thương hiệu thời trang có phong cách và cá tính riêng.

Lợi ích của thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang

Để truyền đạt được hình ảnh của thương hiệu đến với khách hàng, nâng tầm đẳng cấp thương hiệu và gia tăng sự trung thành của khách hàng với thương hiệu… các nhãn hàng cần có thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang riêng của mình từ hình ảnh đặc trưng, màu sắc, logo nhận diện. Bộ nhận diện thương hiệu thời trang giúp tạo ấn tượng sâu sắc tới khách hàng và là kênh Marketing tuyệt vời quảng bá hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ giúp gia tăng niềm tự hào và đẳng cấp của người dùng, tạo sự an tâm và tin tưởng với khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu thời trang gồm những gì?

Một bộ nhận diện thương hiệu thời trang chuẩn mực bao gồm các yếu tố sau:

Brand name (tên thương hiệu): Là yếu tố đầu tiên gây ấn tượng với khách hàng, yêu cầu cần ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ. Ví dụ: Zara, Blue Exchange, Việt Tiến…

Slogan (khẩu hiệu): slogan thương hiệu thời trang là thông điệp ngắn gọn tạo ấn tượng với khách hàng. Ví dụ: Triumph với “Fashion and so much more”; Levi’s với “Quality never goes out of style”…

Logo: là hình ảnh đầu tiên khiến khách hàng nhớ đến bạn vì vậy, logo, đặc biệt là logo nhãn hàng thời trang cần phải tinh gọn, đơn giản nhưng phải thật khác biệt.

Ví dụ:

Logo của Gucci 

Logo của Louis Vuitton (LV)

Logo của Yves Saint Laurent (YSL)

Bộ nhận diện văn phòng: bao gồm các vật dụng văn phòng sử dụng trong hoạt động kinh doanh và marketing như: danh thiếp, bì thư, kẹp tài liệu…

Bộ nhận diện đặc thù: là hệ thống các sản phẩm tem, nhãn mác, nhãn giá… Bộ nhận diện trên quà tặng và các vật phẩm xúc tiến thương mại: sổ tay, lịch treo tường, áo thun, mũ nón, áo mưa, dù (ô), poster, biển bạt…

2/ 5 thiết kế nhận diện thương hiệu thời trang đẳng cấp thế giới

Để hiểu rõ hơn về bộ nhận diện thương hiệu thời trang, hãy tham khảo qua thiết kế nhận diện thương hiệu của 5 nhãn hàng thời trang nổi tiếng thế giới dưới đây.

Zara

Người sáng lập Amancio Ortega ban đầu đặt tên cho công ty của ông theo bộ phim “Zorba the Greek” năm 1964. Tuy nhiên, khi Zara mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1975 tại La Coruña, tên cửa hàng bị trùng với một quán bar có tên Zorba cách đó 2 dãy phố. Chính vì điều này mà chúng ta có cái tên Zara ngày nay.

Với định hướng là một nhãn hàng “thời trang nhanh”, logo của Zara cũng khá đơn giản. Tuy có sự thay đổi và biến tấu trong nhiều năm nhưng nhìn chung, logo của hãng luôn là tên thương hiệu “Zara” được viết bằng font chữ cơ bản và sử dụng một màu duy nhất. 

Chanel

Logo của Chanel ra đời sau 15 năm kể từ khi nhà sáng lập Coco Chanel bắt đầu cho ra mắt sản phẩm đầu tiên. Với hình ảnh 2 chữ C đối xứng một cách tuyệt đối và lồng vào nhau tạo thành một thiết kế đơn giản nhưng nổi bật, đầy táo bạo. 

2 chữ “C” còn được cho rằng đó là viết tắt cho tên của Coco Chanel. Tuy nhiên, cũng có nhiều ý kiến khác cho rằng, logo của Chanel thực ra có xuất xứ từ những hoa văn trên cửa sổ của lâu đài Château Créma thuộc quyền sở hữu của người bạn thân nhất của nhà thiết kế. Lại có người nói rằng, đó là những mảng hình học được tìm thấy ở nhà nguyện Nhà nguyện Aubazine.

Một lý giải khác nghe có vẻ đậm chất “ngôn tình” đó là sự pha trộn giữa 2 chữ cái đầu trong tên bà với tên của người tình và cũng là đối tác kinh doanh của Coco, Arthur ‘Boy’ Capel.

Logo đầu tiên của Chanel gồm 3 yếu tố chính là hình dạng, màu vàng kim và màu đen. Màu vàng kim tượng trưng cho giàu có, quyền lực, quyến rũ, can đảm và trí tuệ. Trong khi đó, màu đen thể hiện sự bí ẩn, sang trọng. Ba yếu tố này, đặc biệt là yếu tố màu sắc được kết hợp với nhau có thể tạo thành một tổng thể trông vô cùng đẳng cấp cho thương hiệu.

Ngày nay, để thuận tiện cho việc triển khai trong quá trình marketing, logo của Chanel có lúc được tinh giản thành 2 màu đen trắng nhưng giá trị của nó vẫn được giữ nguyên, song song với giá trị của thương hiệu Chanel. Thậm chí, bộ logo này còn trở thành đề tài phân tích trong các trường lớp về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang vì tỉ lệ vàng của nó.

Hermes

Hermes là một cái tên không quá quen với nhiều người nhưng cũng không phải lạ với những người yêu thích thời trang. Sự thanh lịch, tinh tế, đẳng cấp, xa xỉ… là những tính từ thường thấy khi nhắc đến Hermes. 

Khởi nguồn là một cơ sở sản xuất dây nịt và cầu cho xe ngựa của giới quý tộc Pháp, trong nhiều thập kỷ sau đó, hãng đã mở rộng các dịch vụ của mình sang kinh doanh các mặt hàng khác như: túi xách, khăn quàng cổ, cà vạt…

Mặc dù được thành lập từ những năm 1837 nhưng mãi đến tận 1950 logo chính thức của Hermes mới ra đời. Logo của Hermes là hình ảnh một cỗ xe Đức cùng một con ngựa thể hiện cho những sản phẩm kinh doanh đầu tiên, cốt lõi làm nên thương hiệu này. 

Bên cạnh đó, cỗ xe ngựa còn là một trong những phương tiện di chuyển của giới quý tộc Pháp thời xưa. Nó không chỉ thể hiện cho sự giàu sang, đẳng cấp mà còn thể hiện cho việc không ngừng tiến lên, không ngừng phát triển của thương hiệu này.

Cũng có nhiều người tin rằng, hình ảnh người đàn ông đứng trước cỗ xe ngựa này được lấy cảm hứng từ bức tranh “Le Duc Attele, Groom a L’Attente” của danh họa Pháp Alfred de Dreux.

Và dù cho lấy cảm hứng từ bất kỳ điều gì, mỗi khi nhìn vào logo của Hermes, chúng ta đều luôn cảm nhận thấy nét cổ điển, sự tinh tế, quý tộc trong đó và tạo cho người nhìn ham muốn được sở hữu sản phẩm của nhãn hàng. Thông qua đó, không chỉ đẳng cấp của khách hàng được nâng lên mà giá trị của nhãn hàng cũng gia tăng không hề ít.

Về màu sắc chủ đạo của Hermes, nó được giới thiệu vào sau Thế chiến thứ II. Do thiếu nguồn cung cấp, Hermes đã buộc phải vứt bỏ bao bì màu kem viền nâu ban đầu và thay thế bằng màu cam nóng rực rỡ. Sự thay đổi này đã mang về cho Hermes giải thưởng Oscar về bao bì nhãn mác vào năm 1994.

Nike

Nike không chỉ làm một thương hiệu đẳng cấp thế giới mà nó còn tạo ra một thứ văn hóa “Nghĩ là làm!”. Theo sự lý giải của Betsy Jordyn, Giám đốc công ty tư vấn Accelera của Nike thì tên Nike đi kèm biểu tượng chữ V cách điệu với phần đuôi hất lên mạnh mẽ giống như một lời khích lệ: Okie, làm đi! 

Sức mạnh yếu tố tín ngưỡng, giá trị của niềm tin được truyền tải trong logo của Nike  cực kỳ phù hợp cho ngành kinh doanh giày thể thao bởi bất kỳ vận động viên nào cũng đều khao khát một chiến thắng trong mỗi trận thi đấu. Không những vậy, nó còn gợi nên cảm giác mạnh mẽ, tốc độ; những yếu tố cực kỳ quan trọng trong thể thao. 

Chính vì lẽ đó, bộ nhận diện thương hiệu thời trang của Nike luôn được xếp vào danh sách những bộ nhận diện độc đáo và có khả năng truyền cảm hứng nhất thế giới.

Song song với hình ảnh logo chứa đựng ý niệm về tinh thần và sự khích lệ;  slogan thương hiệu thời trang của Nike – “Just do it” giống như một sự thúc đẩy, một thứ động lực vô hình cổ vũ con người tiến về phía trước. Slogan này đã được người Mỹ đón nhận một cách nồng nhiệt và trở thành một trong những slogan hay nhất mọi thời đại, đem lại cả danh tiếng và lợi nhuận khổng lồ cho Nike.

Louis Vuitton

Trong thời gian đầu thành lập, các sản phẩm của Louis Vuitton thường xuyên bị đạo nhái, ăn cắp thiết kế, vì vậy, sau khi người sáng lập Louis Vuitton qua đời, con trai ông – Georges Vuitton đã bắt đầu nghĩ đến việc nghiên cứu một mẫu hoa văn đặc trưng để bảo vệ bản quyền thương hiệu của mình. Đây chính là nguồn gốc sự ra đời mẫu logo họa tiết monogram của Loius Vuitton, thứ sau này đã trở thành huyền thoại của ngành thời trang thế giới.

Đặc trưng của họa tiết monogram là sự kết hợp của hai ký tự “L” và “V” lồng ghép với nhau một cách khéo léo, tạo thành cảm giác sang trọng, tao nhã. Logo của hãng sử dụng font chữ in hoa có chân đầy trang trọng cùng sự kết hợp nhịp nhàng của các đường ngang và chéo gây nên hiệu ứng thị giác đầy uyển chuyển.

Họa tiết hoa 4 cánh của LV được lấy cảm hứng từ những cánh hoa anh đào của Nhật Bản, cùng với họa tiết monogram đã thành công không chỉ ở phương diện chặn đứng nạn hàng giả mà còn xây dựng nên hình ảnh thương hiệu đặc trưng cho Louis Vuitton. Đến nay, họa tiết monogram đã trở thành một trong những biểu tượng hàng đầu của ngành thời trang , thể hiện sự đẳng cấp và là tuyên ngôn của cái đẹp.

Bộ logo và họa tiết của Louis Vuitton cũng thường xuyên trở thành ví dụ kinh điển trong ngành thiết kế nói chung và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang nói riêng.

3/ Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang ở đâu?

Sẽ rất khó cho những người không hiểu biết nhiều về mỹ thuật cũng như các phần mềm thiết kế đồ họa để có thể tự tạo cho mình một bộ nhận diện thương hiệu thời trang đáp ứng những yêu cầu vừa đẹp lại vừa độc đáo, thể hiện được đặc trưng của thương hiệu. Chính vì lẽ đó Less Create ra đời nhằm đáp ứng những nhu cầu thiết yếu này của các nhãn hàng thời trang.

Với slogan “Less is more”, mong muốn đem lại cho khách hàng sự thoải mái và hài lòng cũng như tiết kiệm tối đa thời gian và chi phí, những ưu điểm vượt trội khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thời trang ở Less Create:

  • Chi phí hợp lý, giá cả cạnh tranh
  • Tư vấn giá trị cốt lõi của thương hiệu
  • Đội ngũ thiết kế sáng tạo, am hiểu về thiết kế hình ảnh thương hiệu
  • Trải nghiệm quy trình thiết kế chuyên nghiệp
  • Hỗ trợ chỉnh sửa không giới hạn
  • Dịch vụ hậu mãi chu đáo

Công ty TNHH Lesscreate

Hotline: 08.6964.7313

Email: less.hr13@gmail.com 

Website: Lesscreate.com