Brand Identity hiện này đã không còn là một khái niệm xa lạ trong kinh doanh. Cũng như mỗi con người cần phải có ngoại hình và cá tính riêng để phân biệt với những người khác, doanh nghiệp cũng cần có hình ảnh thương hiệu riêng để trở nên nổi bật hơn so với những đối thủ của mình. Vậy, brand Identity là gì? Tầm quan trọng của nó với doanh nghiệp là như thế nào?

1/ Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là gì?

Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tất cả những gì có thể nhìn thấy và tạo ra liên tưởng với thương hiệu mà doanh nghiệp muốn khách hàng ghi nhớ. Brand Identity là gì phải được xây dựng dựa trên những thuộc tính vốn có của thương hiệu như: sản phẩm, tổ chức, nhân sự, logo biểu tượng cho thương hiệu, các sản phẩm truyền thông… . 

Ví dụ như nhắc đến Cocacola, những thứ đầu tiên mà chúng ta nghĩ đến là gì? Màu đỏ? Chữ Cocacola cách điệu? Kiểu dáng chai độc đáo? Nước uống có ga? TVC ý nghĩa… Tất cả những yếu tố trên và nhiều yếu tố khác tạo thành một hệ thống nhận diện thương hiệu (brand identity system) tổng thể cho một nhãn hàng. 

Như vậy, tất cả những yếu tố cấu tạo nên thương hiệu thể hiện ra bên ngoài với cộng đồng, xã hội; để khách hàng có thể nhận biết được đó chính là brand identity system – hệ thống nhận diện thương hiệu. 

2/ Một số bộ nhận diện thương hiệu tham khảo

Dưới đây là một số bộ nhận diện thương hiệu của các thương hiệu nổi tiếng trong và ngoài nước mà bạn có thể học hỏi. Những thiết kế này đều mang màu sắc rất đặc trưng của thương hiệu, tạo hiệu quả về mặt hình ảnh cũng như ghi dấu ấn trong lòng khách hàng, giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết hơn so với các đối thủ khác trên thị trường.

Cocacola

Được thiết kế bởi một người nghiệp dư tên Frank Robinson, một nhân viên kế toán mới vào nghề của công ty. Cho đến nay, logo của Cocacola gần như là một trong những brand identity đình đám nhất trong thị trường nước giải khát.

Font chữ được sử dụng trong thiết kế của Coca cola là “Spencerian script”, một dạng font thịnh hành tại Mỹ thời đại đó. Ông Frank, tác giả của bộ nhận diện thương hiệu này cho rằng, hai chữ “C” trông sẽ rất tuyệt vời trong quảng cáo vì vậy, ông đã sử dụng nó cùng loại font viết tay có tính trực quan và đặc biệt hấp dẫn khi ấy.

Hai màu sắc chủ đạo của Cocacola là đỏ và trắng. Màu trắng biểu tượng cho sự đơn giản, nhiệt tình và vui tươi. Màu đỏ tượng trưng cho sức sống, sự trẻ trung và niềm đam mê. Đây còn là hai màu sắc có sức thu hút rất lớn với giới trẻ.

Bài học thương hiệu: Hãy bắt đầu từ những thứ đơn giản và đang thịnh hành nhất.

Pepsi

Pepsi là thương hiệu nước uống có gas được thành lập vào năm 1890, nó đã nhanh chóng trở thành đối thủ “một mất một còn” so kè cùng Cocacola từ đó đến nay. Để tạo ra một lối đi khác với Cocacola, Pepsi đã có một tầm nhìn chiến lược mới đó là nhắm trực tiếp vào giới trẻ, vì vậy, slogan chính của hãng được thay đổi qua rất nhiều năm. 


Slogan đánh dấu bước chuyển mình của Pepsi là vào năm 1961 với “Now It’s Pepsi for Those Who Think Young” (Pepsi nước uống của tuổi trẻ), slogan vào năm 2007 là “More Happy” (Ngất ngây hơn). Trong khoảng 100 năm tồn tại, Pepsi đã luôn làm mới mình bằng 21 lần thay đổi slogan, thế nhưng, những đặc trưng của thương hiệu vẫn không hề bị mất đi sau những lần thay đổi ấy.

Tuy nhiên, thông điệp lớn nhất, quan trọng nhất mà Pepsi muốn truyền tải nằm ở logo của họ. Logo của Pepsi luôn nằm trong top những logo có ý nghĩa nhất mọi thời đại và cũng là một trong số những logo đắt giá nhất hành tinh. Đây chính là vũ khí tối thượng giúp khách hàng ghi nhớ và nhận diện hãng với đối thủ chính là Cocacola. 

Logo Pepsi từng có rất nhiều phiên bản khác nhau và phiên bản hiện nay đang sử dụng là sản phẩm kỷ niệm 100 năm thành lập của hãng. Nó đã nhận được sự tán thưởng nhiệt tình của nhiều nhà thiết kế đồ họa, trở thành case study cho các bài học về brand Identity.

Hình dáng logo của Pepsi là một hình tròn gồm 3 phần phân biệt bởi 3 màu: đỏ ở trên cùng, trắng ở giữa và xanh dương ở dưới cùng. Chỉ với một logo này, Pepsi đã thể hiện rất nhiều vấn đề đời sống xã hội, nhân sinh, phong thủy, thuyết tương đối… mà nhóm thiết kế phải dùng đến 27 trang tài liệu mới giải thích hết.

Điểm đặc biệt nhất thể hiện giá trị cốt lõi, trở thành brand identity cho Pepsi ở logo này chính là thể hiện được sự trẻ trung tươi mới một cách đầy sáng tạo. Dù nhìn ở bất kỳ góc độ nào, nó cũng tạo ra cảm giác đó là một hình mặt cười. Hãy cùng xem hình minh họa dưới đây để hiểu rõ hơn.

Trước đây, màu sắc đại diện của Pepsi cũng là màu đỏ, khá giống với Cocacola, vì vậy, sau nhiều sự thay đổi, Pepsi hiện nay đã lấy ba màu đỏ, trắng, xanh làm màu cho thương hiệu, nắm vai trò chủ đạo là màu xanh dương để làm đối trọng và tạo ra sự khác biệt so với Cocacola.

Bài học ở đây là, mỗi doanh nghiệp khi muốn chiến thắng đối thủ phải tạo ra một brand identity thật khác biệt, có thể là đối nghịch lại. Điều này sẽ tạo hiệu ứng đối lập trong nhận thức của khách hàng giúp thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn trong đầu họ hơn.

Bitis Hunter

Cho đến nay, có thể nói, Bitis nói chung và Bitis Hunter nói riêng đã trở thành một “huyền thoại” trong giới kinh doanh nói chung và marketing nói riêng. Cú “lội ngược dòng” ngoạn mục của Bitis với dòng giày thể thao thời trang dành cho giới trẻ Bitis Hunter đã khiến rất nhiều người phải trầm trồ thán phục.

Cùng với sự trở lại này, Bitis đã cho ra đời một hệ thống nhận diện thương hiệu mới (brand identity system) cho Bitis Hunter. 

Logo chính của Bitis Hunter là sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, thể hiện được sự kế thừa của thương hiệu cũ khi đưa nguyên vẹn logo truyền thống của Bitis vào hệ thống logo mới. 

Nói một chút về logo cũ của Bitis thì đây cũng là một logo chứa đựng rất nhiều ý nghĩa về tinh thần tự hào dân tộc cùng với slogan “Nâng niu bàn chân Việt”: 

  • Hai mảng cong xanh và đỏ trên logo tượng trưng cho hình ảnh ngọn đuốc, nêu cao tinh thần dân tộc, tinh thần bất khuất cũng như thể hiện sự lớn mạnh sẵn sàng vươn mình sánh vai với các cường quốc khác trên thế giới.
  • Hai dấu chấm, dấu hình bán nguyệt tượng trưng cho nửa vầng thái dương hướng về Chân – Thiện – Mỹ. Dấu chấm thứ hai tròn đầy tượng trưng cho mặt trời, biểu tượng của quyền lực, sự thành đạt.
  • Hai tone màu chủ đạo mà Bitis lựa chọn là xanh và đỏ: xanh dương là màu của sự năng động và tín nhiệm. Trong khi đó, màu đỏ có ý nghĩa tượng trưng cho quốc kỳ Việt Nam.

Là một thương hiệu lớn đầu tiên của Việt Nam có lịch sử tồn tại lâu đời, logo của Bitis là không chỉ thể hiện sự sáng tạo, tinh thần sẵn sàng tiếp thu cái mới mà còn là niềm tự hào dân tộc, là sự tự tin sẵn sàng vươn ra biển lớn. Đây là những giá trị cốt lõi mà bất kỳ người Việt Nam nào cũng luôn hướng đến.

Trở lại với case study về brand identity của Bitis Hunter, logo mới của thương hiệu này bao gồm logo cũ mang màu xám kết hợp với cụm từ “Hunter” có màu cam thể hiện sự tươi mới, trẻ trung. Mũi tên ở cuối mang ý nghĩa tuổi trẻ luôn hướng về phía trước, không bao giờ lùi bước và không gì ngăn cản được.

Sự kết hợp giữa mới và cũ, giữa truyền thống và hiện đại vô cùng hòa hợp này đã thể hiện được sứ mệnh ban đầu của Bitis: Luôn nâng niu đôi chân Việt Nam đi khắp mọi nơi, mọi thời đại. 

Bên cạnh logo chính, bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) của Bitis còn thể hiện trực tiếp trên chính sản phẩm. Với sự kết hợp cùng nam ca sĩ nổi tiếng nhất Việt Nam Sơn Tùng MTP, các thiết kế của Bitis trong giai đoạn trước đây đều được khéo léo thêm vào logo MTP nổi bật bên mặt hông. Đây gần như là một điểm nhấn nổi bật trong giai đoạn “tái khởi động” giúp Bitis Hunter dễ dàng được cộng đồng nhận biết hơn.

Bài học thương hiệu từ Bitis: Sẵn sàng thay đổi, làm mới bản thân bằng một thương hiệu mới, một bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) mới. Sử dụng sức mạnh từ những người có ảnh hưởng với cộng đồng mục tiêu để tạo đột phá. 

Với ba case study mà chúng tôi đã giới thiệu hôm nay, hy vọng bạn đọc đã có một cái nhìn toàn diện về brand identity và tầm quan trọng của nó đối với mỗi thương hiệu. Nếu như coi thương hiệu là một con người thì hệ thống nhận diện chính là chiếc áo tôn lên vẻ đẹp cho con người đó. 

Nếu bạn đang là một nhà kinh doanh, đừng lơ là việc này. Hoặc, giải pháp tốt hơn cho bạn là liên hệ ngay hotline 08.6964.7313 để được tư vấn thiết kế brand identity cho thương hiệu của bạn! 

Công ty TNHH Lesscreate

Hotline: 08.6964.7313

Email: less.hr13@gmail.com 

Website: Lesscreate.com