Là một trong những thương hiệu triệu đô trên thế giới, ý nghĩa logo Pepsi trước nay luôn là đề tài bàn luận không chỉ trong giới thiết kế mà còn cả trong giới Marketing bởi phải mất tới 27 trang tài liệu nhóm thiết kế mới có thể giải nghĩa hết những ý tưởng của mình.

1/ Lịch sử hình thành Pepsi

Xuất phát điểm của Pepsi là một loại nước uống có gas tên là “Brad’s Drink” được phát minh bởi Caleb Bradham vào năm 1893. Đến năm 1898 nó mới chính thức được đổi tên thành Pepsi-Cola và khoảng 5 năm sau, nhãn hiệu này mới được đăng ký và tồn tại cho đến ngày nay mà không có sự thay đổi nào nữa. Vào năm 1965, Pepsi-Cola và Frito-Lay chính thức hợp nhất tạo thành cơ sở cho sự ra đời của công ty PepsiCo. 

Là một trong những “đối thủ truyền kiếp” của Coca-cola trong suốt 100 năm qua, mỗi “trận chiến” truyền thông của hai thương hiệu này đều gây nên rất nhiều hứng thú cho các fan nói chung và những người làm Marketing nói riêng. Và trong đó, khá nhiều lần phần thắng nghiêng về phía Pepsi. 

Sự thành công của Pepsi không chỉ đến từ chiến lược bán nước giải khát mà còn bán cả phong cách sống. Với mong muốn tạo nên sự nổi bật và phân biệt mình với Coca-cola, Pepsi nhắm vào đối tượng thanh niên, hướng tới sự trẻ trung. 

Trong suốt những năm hoạt động của mình, Pepsi đã thay khá nhiều câu slogan khác nhau, bắt đầu từ: “Hòa đồng hơn với một Pepsi”, rồi đến “Bây giờ là Pepsi, dành cho những cho là mình vẫn trẻ” (1961) một câu slogan vô cùng ấn tượng và tạo nên sự kích thích cho khách hàng. 

Pepsi đã thể hiện được tầm nhìn chiến lược của mình và nâng nó lên một tầm cao mới khi thực hiện chiến dịch “Thế hệ Pepsi”, kết hợp với những ngôi sao nổi tiếng. Đây cũng là nền tảng cho sự gắn kết sau này của thương hiệu với những ngôi sao thế giới. 

Với tư cách một nhãn hiệu đồ uống dành cho giới trẻ, Pepsi cũng rất tích cực tham gia những công tác từ thiện và các hoạt động cộng đồng, chống chiến tranh… tạo nên sức lan tỏa không nhỏ với những người trẻ. 

Một trong những điều đặc biệt tạo nên sự thành công của nhãn hiệu đồ uống này không thể không kể đến logo Pepsi. Khác với Nike, chỉ mất khoảng 35 USD để thiết kế logo, Pepsi đã phải tiêu tốn đến 1 triệu USD để có được quyền sử dụng bản thiết kế logo hiện nay của họ. Không chỉ có mức giá đắt đỏ đến không ngờ, những người thiết kế bật mí rằng họ phải mất khoảng 27 trang giấy để diễn giải ý nghĩa logo Pepsi đang được sử dụng hiện nay.

Vì vậy, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu một vài ý nghĩa tiêu biểu trong phần tiếp theo của bài viết.

2/ Ý nghĩa logo Pepsi

Trước khi tìm hiểu ý nghĩa của logo hiện tại, hãy cùng nhau nhìn qua một chút lịch sử phát triển của logo Pepsi từ khi mới hình thành. 

Logo thời kỳ đầu của Pepsi chính là tên của nhãn hiệu này, sử dụng màu đỏ chủ đạo cùng với font chữ Gothic trông khá mới mẻ. Ý nghĩa logo Pepsi thời kỳ này đơn giản chỉ là sự thể hiện của tên thương hiệu. Tuy nhiên, logo này được cho là chưa ấn tượng và dễ bị nhầm lẫn với đối thủ Coca-cola. Vào năm 1905 và 1906, mẫu logo này được chỉnh sửa thêm đôi chút cho phù hợp với định hướng phát triển mới của công ty.

Trải qua một thời gian khủng hoảng, vào năm 1940, CEO của Pepsi lúc đó là Walter Mack đã giới thiệu một kiểu dáng chai cùng mẫu logo mới đi kèm với hình vương miện. Vào năm 1962, logo Pepsi chính thức thay đổi, không còn là Pepsi-cola mà chỉ còn là Pepsi với hình nắp chai cùng 3 màu đại diện là đỏ – trắng – xanh.

Kể từ đó về sau, các thiết kế của logo Pepsi có khá nhiều sự cải tiến nhưng thường chỉ xoay quanh ba màu này. Cho đến kỷ niệm 100 năm hoạt động, Pepsi tung ra mẫu logo mới và nó vẫn đang được sử dụng cho tới nay.

Có tin đồn rằng, Pepsi đã trả hơn 1 triệu USD cho nhà thiết kế lập dị Peter Arnell cho việc thiết kế ra một logo chứa đựng những ý nghĩa huyền bí. Logo Pepsi hình tròn với 3 màu đỏ – trắng – xanh, ý nghĩa màu sắc của logo Pepsi có thể là đại diện cho màu cờ của nước Mỹ. Tuy nhiên, ý nghĩa logo Pepsi còn có thể giải thích được rất nhiều cách.

Hệ thống logo cũ của Pepsi được cho là đại diện cho các đoạn mã ADN. Ý nghĩa logo Pepsi trong suốt nhiều năm là sự thể hiện cho việc chọn lọc, tổng hợp và “tiến hóa” thành những đoạn ADN mới. Giống như Pepsi cũng “tiến hóa” và lớn mạnh hơn, thay đổi hàng ngày để trở nên cá tính và nổi bật hơn. 

Một sự lý giải khác là logo cũ của Pepsi dựa trên tác động của từ trường ở hai cực.

Theo Newsweek, một người nào đó đã tiết lộ một bản ghi nhớ dài 27 trang mà Arnell đã viết cho PepsiCo, giải thích logo của Pepsi liên quan đến Mona Lisa, Parthenon, tỷ lệ vàng, tính tương đối của không gian và thời gian, từ trường, dao động chu vi của biểu tượng Pepsi, Lực hấp dẫn…

Một số người còn phát hiện rằng, ý nghĩa logo Pepsi có thể là sự đại diện cho niềm vui, sức trẻ bởi logo nhìn từ bất kỳ góc độ nào cũng thành một hình mặt cười.

Có thể thấy, ý nghĩa logo Pepsi trong mỗi giai đoạn đều có sự khác nhau và cũng thay đổi tùy theo sự nhìn nhận của mỗi người. Dù thế nào thì đây cũng là một sự thành công to lớn của Pepsi cũng như của thế giới những nhà thiết kế nhận diện thương hiệu.

3/ Làm sao thiết kế logo đẹp như Pepsi?

Nếu như bạn là chủ doanh nghiệp và cũng đang mong một thiết kế được một logo sáng tạo và hàm chứa ý nghĩa như logo Pepsi, hãy liên hệ ngay với Less Create đơn vị thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp. 

Với mong muốn cung cấp các sản phẩm chất lượng, Less Create không chạy theo số lượng mà tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm của khách hàng về dịch vụ của chúng tôi. Điểm khác biệt của Less Create là một startup với tính linh hoạt cao, dịch vụ tốt nhưng vẫn đảm bảo tối ưu chi phí khi đưa ra một mức giá cạnh tranh hơn so với các đơn vị cùng phân khúc.

Về mặt cảm tính, thiết kế của Less Create hướng đến tính quốc tế với phong cách tối giản, hiện đại, trẻ trung và đặc biệt không hề bắt chước hay dập khuôn bất kỳ một sản phẩm nào đi trước.

Liên hệ ngay với chúng tôi:

Công ty TNHH Less Create

Hotline: 08.6964.7313

Email: less.hr13@gmail.com 

Website: Lesscreate.com